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结合最新信息，南方传媒(601900)股价上涨的原因可能有以下几点：

营业收入同比增长6.80%，归属于上市公司股东的净利润同比增长37.03%，表明公司业绩有所提升，这可能是投资者对公司未来发展的信心提升的原因之一。近五日融资净流入9940.28万，融资余额增加，说明市场对南方传媒的投资热情较高，这也可能是股价上涨的原因之一。散户资金净流入1.35亿元，占总成交额9.04%，说明散户对南方传媒的投资热情较高，这也可能是股价上涨的原因之一。证券之星估值分析工具显示，南方传媒营收成长性良好，这也可能是投资者对公司未来发展的信心提升的原因之一。

综上所述，南方传媒股价上涨的原因可能是公司业绩提升、市场投资热情高以及投资者对公司未来发展的信心提升等多方面因素的综合影响。